Hvad er franchising?

Se også: Udvikling af en forretningsidé

Mange selvstændige og små forretningsmuligheder involverer franchising . Men hvad er franchising, og hvordan beslutter du, om det er den rigtige mulighed for dig?

Franchising kan være en meget god måde at starte en forretning på, der giver stærk support inden for en etableret struktur og brand. Det er dog ikke for alle.

Denne side er designet til at forklare begrebet franchising. Det beskriver også nogle af fordele og ulemper ved at gå denne rute for at hjælpe dig med at træffe en beslutning om, hvorvidt det er rigtigt for dig.




Sådan fungerer franchising

Franchising er ...

'En ordning, hvor en part (franchisegiver, også undertiden 'franchisegiver') giver en anden part (franchisetageren) ret til at bruge sit varemærke eller handelsnavn samt visse forretningssystemer og processer til at producere og markedsføre en vare eller tjeneste i henhold til visse specifikationer. ”


Kilde: www.businessdictionary.com

Effektivt køber franchisetageren retten til at oprette en bestemt virksomhed et bestemt sted, normalt med en vis støtte fra franchisegiveren (især inden for markedsføring). De forventes at følge overordnede regler for den måde, virksomheden fungerer på.

Eksempel: Maisie's Music


Maisie's Music tilbyder musikklasser til babyer og småbørn.

Franchisetagere får adgang til et område, hvor de kan tilbyde så mange eller så få klasser, som de vil. De er ansvarlige for at finde og ansætte egnede lærere og finde og booke lokaler til klasser. De forventes også at finde kunder selv, selvom virksomheden leverer et websted med detaljer om hvert områdes klasser.

Klassernes alder og navn fastlægges centralt. Franchisetagere leveres også med musik og sangord for hvert semester og forventes at følge den samme rutine hver uge. Kunder over hele landet vil have meget lignende oplevelser i samme klasse.

Der er to typer franchising:

  • Franchising af forretningsformat , som er langt den mest almindelige form, hvor franchisetageren har ret til at bruge logoer og varemærker og får et system til at drive forretning; og
  • Produkt- og handelsnavnsfranchising , hvor franchisetageren skal købe produktet fra franchisegiveren. Eksempler på dette inkluderer tankstationer.

Som hovedregel skal franchisetagere normalt betale et engangsgebyr for franchisen, som du kan overveje at være et 'køb'. De skal derefter normalt også betale en del af deres overskud til franchisegiveren som en løbende betaling for brugen af ​​de tilgængelige systemer og support.


Fordele og ulemper ved franchising

Der er en række fordele og ulemper ved franchising.

De mest åbenlyse fordele er:

  • At købe en franchise reducerer risikoen for fiasko

    hvad gør en sekretær for en klub

    Franchises er normalt etablerede virksomheder med afprøvede måder at operere på. Dette betyder, at mange af de sædvanlige risici vil være elimineret. Langt færre franchiseindehavere end andre nye virksomheder mislykkes i de første tre driftsår, og franchising er derfor en meget mindre risikabel måde at gå i gang end at starte selv.

  • Franchises har en bedre konkurrencemæssig fordel

    For eksempel får franchisetagere adgang til stordriftsfordele, fordi franchisegiveren kan købe hele virksomheden og videregive fordelene. Franchises handler også som en anerkendt virksomhed, hvilket betyder, at franchisetagere ikke behøver at opbygge brandgenkendelse. Dette har en tendens til at betyde, at franchisetagere kan 'slå over deres vægt' med hensyn til at konkurrere med andre virksomheder.

  • Uddannelse og support vil blive givet, og lidt tidligere erfaring er nødvendig

    Franchisegivere yder normalt omfattende uddannelse og support til nye franchisetagere for at hjælpe dem med at komme i gang. Meget lidt erfaring er nødvendig. Nogle franchisegivere søger endda aktivt franchisetagere uden nogen tidligere erfaring inden for dette område, så de er mere tilbøjelige til at følge de procedurer, der er beskrevet, og mindre tilbøjelige til at sætte deres eget præg på virksomheden. Mange franchisegivere yder også støtte til medarbejderuddannelse.

  • Produkterne eller tjenesterne har allerede været igennem markedstest og er kendt for at være attraktive for forbrugerne

    hvordan man kan løse problemer med selvværd

    Produktudvikling, markedstest og indledende lanceringsfase er alle meget risikable for nye virksomheder. Virksomheder fejler ofte på prototypestadiet eller i opskalering til produktion, eller produktet kan simpelthen ikke være meget populært efter lanceringen. Franchiseprodukter er generelt allerede på markedet, og derfor kan du vurdere deres popularitet, inden du forpligter dig til franchisen.

  • Franchisetagere får ofte central support med promovering og opgradering af produkterne eller tjenesterne

    Franchisegiveren har en stærk interesse i at støtte løbende produktudvikling og fremme både produkter og brands. Franchises kører derfor ofte centrale markedsføringskampagner og opgraderer produkterne selv samt giver videreuddannelse om de opgraderede produkter, hvor det er nødvendigt.

De største ulemper ved franchising er:

  • Der er mindre frihed til at drive din virksomhed på din egen måde med en franchise

    Franchisegivere har tendens til at opstille meget klare retningslinjer og regler for, hvordan virksomheden skal fungere. Du har derfor meget lidt frihed til at drive virksomheden på din egen måde eller 'sætte dit stempel' på den. Dette kan også gøre det sværere at reagere på lokale markedsforhold eller at prøve noget nyt.

  • Afvejningen mellem risiko og belønning matcher muligvis ikke din personlige appetit

    Risikoen for fiasko er mindre med en franchise, men det betyder også, at belønningen sandsynligvis også bliver mindre. Som enhver anden mindre virksomhedsejer skal franchisetagere arbejde hårdt for at opbygge deres forretning, men de skal også betale en del af deres overskud tilbage til franchisegiveren hvert år. Du føler måske, at du får mindre værdi af disse betalinger over tid, da du har brug for mindre støtte fra franchisegiveren. Franchisetagere kan ofte leve meget godt af en franchise, især et etableret brand, men sandsynligvis er den eneste person, der bliver alvorligt rig af en franchise, franchisegiveren. Sørg for, at du er tilfreds med de sandsynlige afkast og belønninger, før du starter.

  • Du skal vælge din franchise og franchisegiver ganske omhyggeligt

    For at sige det høfligt er ikke alle franchisegivere skabt ens. De bedste franchisemuligheder understøttes sandsynligvis af franchisegivere, der ønsker at opbygge et brand etisk, understøttende franchisetagere, og som har masser af erfaring inden for området, så forretningsmodellen afprøves. Der er dog også mere skruppelløse operatører, der ønsker at drage fordel af deres franchisetagere eller dem, der simpelthen er uerfarne eller inkompetente. Potentielle franchisetagere skal være forsigtige med disse og lære at få øje på dem inden de giver et økonomisk tilsagn.

  • Franchisens omdømme kan blive skadet af en dårlig operatør andre steder

    Omdømme er svært at vinde og let at tabe. Franchises kan få et dårligt ry som følge af en eller to understandard-operatører, og andre franchisetagere kan lide under dette. At udføre din forskning omhyggeligt kan hjælpe med at undgå problemer på dette område, men der er ingen reel måde at beskytte sig mod det fuldt ud.


Andre spørgsmål at overveje

Der er en række andre spørgsmål, der er værd at overveje, som nogle måske synes er fordele, men andre ikke kan lide. F.eks franchise købes normalt i en defineret periode, ofte fem år . Efter denne periode har du muligvis mulighed for at købe en udvidelse. Det betyder, at hvis du ikke kan lide arbejdet, kan du komme ud efter fem år. Det betyder også, at du skal være forpligtet til at fortsætte i mindst den periode for at få fuld værdi af dit oprindelige forbrug. Du kan sælge en franchise videre, men du bliver nødt til at diskutere dette med franchisegiveren.

I sidste ende kan franchising være en meget god forretningsvej.

Det er dog ikke for alle. Inden du går i gang med det, bør du overveje meget nøje, om du er forberedt på begrænsningerne ved franchising, såvel som at du vil udnytte de meget klare fordele.




Forsæt med:
Valg af en franchise
Oprettelse af en overbevisende vision